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火狐体育全站官网:研发难度接近护肤品?以配方技术视角来拆解定妆丨成分特辑45

  从“底妆三明治法”、“烘焙定妆法”,到“吹风机定妆”、“胶水定妆”等等,盛夏之际,各大社交平台上发布的网红定妆秘籍令人眼花缭乱。

  在彩妆品类中,虽然定妆不如唇妆醒目,也不比眼妆时常位居C位,但定妆在整个妆容中是非常重要的一个步骤。尤其是在当下的高温天气,皮肤油脂和汗液的加速分泌很容易破坏定妆效果,造成斑驳脱妆,极大影响到妆面的美观。这对消费者而言,是使用彩妆品时的痛点之一。

  从该品类的市场数据也能看到,消费者对定妆产品的需求在持续提升。比如美丽修行大数据联合柏瑞美发布的《2021定妆趋势白皮书》数据指出,2018年-2020年期间,定妆备案数量不断增长,增幅达22.8%。并且提到,除了基础彩妆之外,用户对于持久妆容的需求量越来越大。

  因此,如何实现妆效持久,让面部妆容更加稳定服帖?这对品牌在研发、迭代定妆产品时提出了不小的挑战。

  在整个彩妆品类中,底妆一直以来被认为是“最接近护肤品的彩妆”。而定妆,作为底妆的一部分,其对配方技术的要求也延续了类似于护肤品的高标准。因此,不少品牌聚焦于定妆“黑科技”,侧重科研(包括新材料、配方)的角度来打造定妆产品,并在一定程度上沿用护肤中“成分党”的逻辑,向消费者讲述研发故事。

  我们常用的定妆产品主要有粉体定妆和定妆喷雾两大类。在天猫平台,比较热门的定妆产品大多数是散粉、蜜粉或者粉饼,月销量基本都破万,有的甚至超过10w,代表性的产品有花西子空气蜜粉、卡姿兰黑磁散粉、尔木葡散粉等。

  相比之下,定妆喷雾的整体销量和市场份额会小很多,天猫月销量过万的品牌有柏瑞美、KATO、欧莱雅、Urban Decay等,其次是植村秀、酵色Joocyee、NYX等品牌。

  森馨是一家全球知名的着色剂、香精和原料供应商。对于定妆产品,森馨技术团队表示:“不同的产品形态达到的妆效是不同的,例如散粉达到的妆效比较通透自然,粉饼相对来说遮盖力更强一些。而定妆喷雾是在使用粉底液之后,大面积地在面部使用,不会改变原来的遮盖力,成膜后达到延长妆效的效果。”

  与常规保湿喷雾不同的是,定妆喷雾由成膜剂+保湿成分+控油成分组成。成膜剂能够潜入到底妆粉体的缝隙中,加强粉体之间的连结,交联成一张“牢固的膜“,以此维持妆容持久。

  总部位于美国的迈图高新材料集团,是全球第二大有机硅生产企业,该公司长期服务于众多国内外知名美妆个护品牌。“成分和原料是美妆个护产品的核心组成。基于定妆喷雾的原理,成膜剂是最核心的成分,也是底妆和防晒产品舒适透气、长效持妆的硬核关键点。成膜剂的柔软度、强韧性,与皮肤的亲和性、透气性、防汗控油性、与底妆成分的兼容性等,对最终妆效的呈现、舒适度、持久性能以及避免搓泥等至关重要。”迈图个护团队说道。

  据了解,成膜剂一般是高分子聚合物,不同的聚合物带来不同的使用效果。化妆品中常用的成膜剂主要有五种:蛋白成膜剂、丙烯酸树脂成膜剂、聚乙烯类共聚物、有机硅聚合物和硅丙烯酸酯。

  据柏瑞美研发团队介绍,成膜剂按照其聚合物或亲水或亲油的特性,大致可分为水性成膜剂和油性成膜剂两大类。如丙烯酸酯类共聚物,由于其固含量少,成膜剂的添加量通常高达10-15%甚至更多。可以说,成膜剂对最终的定妆效果起到关键性作用。因此,研发出足够适配定妆喷雾的独家成膜剂,将定妆效果最大化,是未来的创新要点。

  迈图方面表示:“定妆喷雾的持妆性和舒适性是常见痛点,由于定妆喷雾通常为水性配方,目前市场大部分的水性成膜剂为PVP或丙烯酸聚合物等结构,肤感粘腻、容易搓泥。相比之下,有机硅成膜剂的肤感更加优异。与底妆兼容性能好,其原料改良并应用拓展到水性定妆喷雾是创新方向之一。比如水性的MQ树脂乳液SeraShine™ EM509,以及正在进行新原料备案的有机硅改性丙烯酸成膜剂SilForm️ HydroFlex emulsion,具有硅特有的柔软透气,适用于定妆喷雾和其他水性化妆品配方。”

  “现在市场对于天然、可持续、安全的需求越来越大,某些天然来源的成膜剂,例如来源于松树的可再生松脂加工产品等,具备不错的防水成膜效果,其天然属性也更有利于讲产品故事。”森馨方面补充道。

  定妆散粉的主要成分是硅石、滑石粉等,依靠粉质颗粒的多孔性结构来吸收脸上所分泌的油脂。根据具体产品的粉质颗粒、结构不同,定妆效果也会有一定的差别。

  不过,滑石粉、云母等矿物成分一直被人诟病。它们能够打造更好的肤感、具有强吸附力,且成分稳定、成本低廉,然而,长期使用矿物质粉容易造成皮肤粗糙、干燥、敏感等问题。

  此外,滑石粉中可能包含的石棉属于一类致癌物,关于滑石粉的安全问题也引起了重视。此前,强生旗下的滑石粉产品由于存在致癌物石棉,曾经多次被消费者起诉,被判处高额赔偿金。

  森馨表示:“在粉末的创新上,一方面,可以寻求滑石粉的替代品,比如天然来源的硅石、云母,或者植物粉。另一方面,可以使用氢化卵磷脂、天然来源的植物油蜡以及天然活性物等物质进行粉体包裹,也就是使用功效成分包裹粉体表面,以改善颗粒的分散性和配方兼容性。”

  花西子研发团队认为:“天然来源粉体能够为配方创新带来更多可能,而粉体处理技术是各企业之间核心竞争力的差异所在。微观视角下,粉体的造型是多种多样的,其颗粒的微观造型决定了粉质是否服帖,以及控油的效果。”

  迈图说道:“在欧盟相关限塑令法规的颁布、绿色可持续发展成为全球共识的背景下,减少塑料微粒成为美妆行业的重要趋势。因此兼顾化妆品粉末的肤感、妆效、配伍性以及安全性和天然来源指数是市场研发方向之一。比如原料Harmonie™ Luxe 4 powder,是一种天然来源指数为1的硅石,其具有亲水性,既适用于粉类产品,又适用于水性定妆喷雾。”

  比如,花西子介绍:“原料、配方和工艺都会影响到产品最终效果。好的原料以好的配方进行组合,然后通过独特的工艺实现成品生产,每个环节都很重要。以蜜粉饼为例,低温烘焙中的温度控制、含水量的把控,都会影响粉饼的肤感和妆效。”

  柏瑞美则以定妆喷雾为例,表示:“料体经由泵头按压喷出,泵头内部结构、水雾的扇面角度、单次出雾量、水雾粒径等都将影响到最终的定妆效果。因此,我们为定妆喷雾专研了具有内部增压体系的匀感微压泵头,通过特制的小尺寸喷片和螺旋槽缩小喷头孔径,达到单次出雾更均匀覆盖全脸的效果,辅助成膜剂持久锁妆。”

  迈图补充道:“一款优秀的美妆产品需要考虑整体配方呈现效果、原料成分之间的配伍和协同、内容物和包装的相辅相成。比如,除了核心原料之外,定妆喷雾中溶剂、保湿剂、肤感增效剂、流变剂、活性物、防腐剂都可能影响到产品的性能以及使用体验。”

  随着市场需求的变化,定妆产品不仅对原料成分的选择提出更高的要求,对产品的配方、工艺、包装同样提出了挑战。

  方里FUNNYELVES是一个国内新锐品牌,其研发团队认为:“彩妆的技术要求低于护肤品,但是底妆产品的研发难度和门槛是远远高于美妆其它品类的。”

  从原料公司的角度,森馨也表示:“相对于护肤,由于彩妆产品在配方和组分中引入了色粉,要做出更稳定、更长效,并且肤感良好的配方是很有挑战的。现在不少定妆产品都会结合创新技术,比如使用光学色粉,或者在定妆产品中引入防晒、防蓝光,以及其他功效活性物等护肤理念。”

  “定妆品类要做出创新,不止从配方、技术、剂型、工艺等维度进行升级,也可以从细分领域入手,研发定制化的定妆产品。比如,针对不同部位、不同肤质、不同场景研发对应的、细分的定妆产品,包括眉毛雨衣适用眉部定妆,眼部打底适用眼影定妆等。此外,产品实现100%可持续也将是未来很重要的一个研发点。”柏瑞美说道。

  从定妆细分化出发,由于各国家地区的肤质肤色、妆容特点都有很大的差异,“适合亚洲人”的定妆也成为一个备受关注的创新方向。

  “与高加索人相比,亚洲人具有较小的毛孔尺寸和较低的毛孔数量密度。因此,欧洲对底妆产品的控油要求更高,而亚洲人对产品的色号、遮瑕力的需求更高。适合亚洲人的定妆产品,要求粉体更加均匀细腻,以呈现轻薄通透的妆效。”方里FUNNYELVES说道。

  在产品开发上,针对亚洲人的定妆需求,方里 FUNNY ELVES推出了星云五色蜜粉饼以及定制款柔焦蜜粉饼。在星云五色蜜粉饼中,还使用了五种不同颜色的粉体,以达到更精准的肤色校正。

  据了解,方里 FUNNY ELVES在蜜粉饼中使用的是合成氟金云母,并复配一种天然云母,通过原料处理和工艺调整,得到325目的细微粉体,产品结合感光因子,提升了粉体的遮瑕力和修饰肤色能力。此外,产品中还使用了透明质酸钠、霍霍巴籽油、澳洲坚果籽油等保湿、维稳成分。

  有的定妆产品则突破了传统剂型,比如国内新锐品牌SevenJuly推出的“小云盘定妆膏”,该产品同样针对亚洲人的皮肤特点,其中包含了向日葵籽油、霍霍巴油、白池花籽油和维生素E等功效成分。

  产品区别于粉状的定妆产品,质地为黑白灰三色融合的透明膏体。据称,用刷子蘸取膏体时,会激活膏体变成粉体。

  除了控油和定妆这些基础功能之外,在产品创新中,定妆产品还衍生出“养肤”、抗氧化、修饰肤色等效果。以养肤定妆为代表的新型产品概念,在国内品类竞争中逐渐形成一条差异化的赛道。不过,定妆产品要真正实现养肤的宣称效果,仍然有很大的技术难度。

  “如何更好实现养肤,现在还在持续研究的阶段。我们发现,通过对定妆产品中的核心原料进行包裹及缓释处理,既能提升妆效又能降低皮肤负担。只不过,使用粉体包裹技术的养肤成分,目前很难实现稳定量产,但我们有信心突破最后的技术难关,提供给用户更安全有效的养肤底妆产品。”方里FUNNYELVES说道。

  迈图则认为:“化妆步骤包括清洁、补水、保湿、防晒、妆前、底妆等等,定妆通常在底妆的最后一步。清洁、补水和保湿等是皮肤屏障建立的基础,防晒是皮肤防护、抗衰抗老的重要步骤,因此从功能角度,底妆前的护理步骤对皮肤养护更为关键。”

  不过,尽管如此,他们仍然认为养肤是贯穿整个美妆系列产品开发的重要思路之一。在定妆产品研发过程中,温和安全、舒适透气、与皮肤亲和性好是原料选择的首要原则;其次,从整体配方出发,协同增效皮肤屏障、保湿滋润、防晒防护,或者考虑不同消费者皮肤状态,引入舒缓、抗过敏活性成分可能会成为养肤定妆的一个思路。

  柏瑞美认为:“养肤定妆的关键,在于成分天然安全,不会对皮肤造成负担或刺激。对于散粉产品来说,矿物粉肤感好、控油佳,但长期使用易造成皮肤敏感、闷痘等问题,如果能解决植物粉体干涩易结块,且易腐坏、难量产的问题,那么纯植物散粉定妆也将是养肤定妆的另一个思路。此外,在定妆喷雾中,通过依克多因这类天然修护因子与成膜剂协同作用,也能够达到修护定妆二合一的功效。”

  在主打养肤概念的定妆产品中,“修护”“保湿”“敏感皮肤适用”是最主要的功效关键词。为了应对消费者对于散粉导致堵塞毛孔、皮肤过敏的担忧,在用料上,减少或者代替矿物质粉的使用,并复配透明质酸等保湿、舒缓类成分,能够有效增强定妆产品的温和性。

  花西子今年6月份推出的定妆明星单品“玉养空气蜜粉”中,就使用了蚕丝粉、珍珠粉代替滑石粉,通过特殊的研磨工艺,复配球状、板状、片状等不同的粉体形态,并采用多重粉体包裹技术,加强吸油控油能力。该产品主要针对混油皮、油敏皮容易产生的皮肤敏感问题,提供定妆需求。

  在功效成分上,产品主打白睡莲、覆盆子叶、黑醋栗叶提取物等,发挥抗氧化、调节皮肤油脂的作用。其中还使用了“智能感光科技因子”——氧化锡,该成分是一种光感光学材料,能够在光线下呈现不同的颜色,达到修饰肤色的效果。

  今年,柏瑞美推出了一款适用于敏感性皮肤的植物散粉,该产品据称是亚洲首款100%天然植物来源散粉。柏瑞美采用了广泛应用于食品领域的玉米淀粉、稻米淀粉和纤维素作为植物散粉的基础配方,替代滑石粉、硅石等矿物质成分。

  此外,在原有的粉体处理技术上,他们还结合了氨基酸衍生物粉体包裹技术,使用月桂酰赖氨酸对植物淀粉进行了表面修饰,得到直径在8微米左右的微粒,微粒大小约为普通散粉的1/6。通过氨基酸包裹植物粉体,克服植物淀粉容易结块、溶解的缺点,实现了定妆散粉的全植物来源。

  而主打“定向控油”的完美日记珍珠锁妆散粉,其中添加的养肤成分是一种珍珠提取物,包含了氨基酸及微量元素等有效活性成分,据称能够平衡油脂。该产品还采用了三重粉体处理技术,包括气流研磨技术、粉体包裹技术和粒子复合结构,以保持粉质的细腻均匀。

  此外,产品中还使用了一种独家创新原料SmartLOCK 斯玛络,其中包含了两种成分:羟基化磷酸钙晶(HAP)和富勒烯。前者是一种新型矿物材料,属于无机分散剂;后者则被证明是一种具有较强自由基吸附能力的纳米材料,能够发挥抗氧化功能。

  据了解,SmartLOCK 斯玛络是完美日记母公司逸仙电商于去年推出的一项锁妆技术,能够定向吸附皮肤分泌的多余油脂,同时保留底妆产品中的重要油脂类成分,从而实现定向控油和持妆。经过功能测试验证,该原料还可以淬灭紫外线引起的自由基,具有明显的抗氧化、保湿和抗暗沉作用。

  当下,相比国内各大公司、品牌在护肤领域不断加强科研投入,相继开发独家专利原料,以此夯实品牌壁垒,一派欣欣向荣的景象,彩妆市场在疫情影响下则显得有些低迷。今年Q1,淘系(淘宝+天猫)平台和抖音平台的彩妆销售额均出现环比下降。同时,除了少数头部品牌之外,很多新品牌的产品都是代工厂生产、技术含量不高,且存在低端市场竞争激烈、产品同质化的现象。这些都是目前国货彩妆前行路上的阴霾。

  很多人认为,在化妆品行业中,彩妆更偏向时尚产业,以丰富的色彩、前卫的设计为主要卖点。但是,归属于底妆的定妆品类,却不是以时尚或色彩为导向的,它结合了彩妆品和护肤品的一些特点,因此对科研技术的要求更高,而产品研发的创新也更不易。不过,从国内品牌对定妆产品的技术研究与应用来看,具备创新性的产品正在开始迭代过往陈品。

  虽然化妆品行业一向是“营销制高点行业”,但纯营销时代已经过去了。以科研技术为基础,通过社媒矩阵营销来放大产品及品牌势能,将研发向的科学故事传达给消费者,这是现在品牌营销的重点。在定妆赛道中,我们也看到了这样的趋势。